消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和新中產(chǎn)的崛起,倒逼已有行業(yè)進(jìn)行革新。5月16日,尚美生活集團(tuán)攜旗下十大品牌亮相第五屆中國國際酒店投資與特許經(jīng)營展覽會(HFE),并對外發(fā)布了蘭歐酒店3.0客房樣板間、尚客優(yōu)品全新樣板間。其中,蘭歐酒店3.0客房樣板間倍受歡迎,將展會氣氛推向高潮。而尚客優(yōu)品,以“尚客優(yōu)品+新零售+咖啡+書吧”的體驗式酒店新模式著稱,已經(jīng)確定在廣州番禺開設(shè)華南第一家店,不久之后便將開業(yè)。
9年前,馬英堯在青島創(chuàng)立“專注二三線城市中小規(guī)模酒店”的尚客優(yōu)時,同行還沒看明白這位未來的“酒店業(yè)發(fā)明家”想要干什么;然而9年后的今天,原來的尚客優(yōu)已經(jīng)進(jìn)化為尚美生活集團(tuán),位列中國酒店業(yè)新四強(qiáng)、中國酒店集團(tuán)門店數(shù)第5位、全球酒店集團(tuán)第22位,會員數(shù)量超過2200萬。馬英堯本人,也被譽(yù)為“中國優(yōu)秀的80后創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家”、“酒店業(yè)發(fā)明家”。馬英堯帶領(lǐng)的尚美生活集團(tuán),則被稱為國內(nèi)最具創(chuàng)客精神的住宿集團(tuán),其憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式、強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和專業(yè)的服務(wù)支持,攜手消費(fèi)者、業(yè)主以及合作伙伴,共建、共創(chuàng)、共享“大住宿共同體”。
本次尚美生活集團(tuán)攜旗下萬際、假日美地、蘭歐、尚客優(yōu)品、尚客優(yōu)、駿怡、A&A Room、橙客、花美時、LIPPO公社等十大品牌出席HFE展會,展位面積達(dá)500多平米,以“博物館奇妙之旅”為主題,展示了旗下蘭歐酒店和尚客優(yōu)品兩大主力中檔酒店的全新樣板間。其中的尚客優(yōu)品,號稱“住在生活美學(xué)館里”的體驗式酒店新物種,以“尚客優(yōu)品+新零售+咖啡+書吧”的體驗式酒店新模式著稱,已經(jīng)確定在廣州番禺開設(shè)華南第一家店,目前正在緊張裝修中,不久之后便將開業(yè)。豐富而全面的品牌矩陣,英國名車阿斯頓馬丁,著名藍(lán)莓酒品牌“福將”的禮品福利,SKYFALL樂團(tuán)及烏克蘭Anna show舞團(tuán)現(xiàn)身捧場,加上抖音網(wǎng)紅快閃、十秒挑戰(zhàn),以及Pink Panther抓娃娃、360度沉浸式VR體驗、網(wǎng)紅冰淇淋土耳其冰淇淋等互動福利,吸引圍觀人群眾多,令尚美生活集團(tuán)在本屆展會上堪稱一枝獨(dú)秀。
作為尚美生活集團(tuán)打造的國內(nèi)首個藝術(shù)商旅酒店品牌,蘭歐酒店推出了“蘭歐+”戰(zhàn)略,明確圍繞“蘭歐+業(yè)態(tài)、蘭歐+產(chǎn)品、蘭歐+服務(wù)”三個層面進(jìn)行全方位升級。2017年,蘭歐酒店在3519家中端酒店中表現(xiàn)最為突出,被同行稱為“成長最快的中檔酒店品牌”。它的品牌影響力環(huán)比上升24.49%、品牌位次上升55位,兩項增幅皆為第一。目前,蘭歐酒店的加盟商已有70家。僅2018年初,來自湖南的同一個加盟商便連續(xù)簽約2家蘭歐酒店。而在今年6月,蘭歐酒店直營店也將在青島率先開業(yè),這正是對“蘭歐+”戰(zhàn)略的落地執(zhí)行。
本次展出的蘭歐酒店3.0客房,自誕生之日起,就注定了它不平凡的出身。蘭歐酒店的設(shè)計團(tuán)隊累計走遍歐洲31個國家,拜訪79座城市,入住356家奢華酒店,帶回國超過1TB的資料。回國后,他們歷經(jīng)14000個設(shè)計工時,從127套整體方案、47套設(shè)計模板、16個3D模型中,經(jīng)過對線上線下3萬人的調(diào)查咨詢,終于完成了蘭歐酒店3.0的原型設(shè)計。然而,這只是萬里長征的第一步。隨后,他們又遍訪全球超過500家原料供應(yīng)商,行程逾5萬公里。“這么做是基于工匠精神理念,讓成品配得上精心的設(shè)計,為入住者提供最好的體驗。”蘭歐酒店CEO王西光如是說。
新中產(chǎn)的崛起,帶來的是消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)偏好的改變,可以預(yù)見的是,未來溢價體驗將成為整個社會的消費(fèi)重點,酒店行業(yè)也不例外。無論是品牌還是規(guī)模,尚美生活集團(tuán)都已經(jīng)完成了企業(yè)發(fā)展中“躍遷”進(jìn)化的全過程,目前正集中精力向著“成為全球領(lǐng)先的生活服務(wù)連鎖平臺,引領(lǐng)新尚美好生活”這個更偉大的企業(yè)愿景全力奮進(jìn)。
為了把握新時代發(fā)展機(jī)遇,加快實現(xiàn)更高的企業(yè)愿景,尚美生活集團(tuán)愿意開放共贏,與合作伙伴共享創(chuàng)新的商業(yè)模式、強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和專業(yè)的服務(wù)支持,這既是整個酒店市場的機(jī)遇,更是加盟者的巨大機(jī)遇。5月16日下午,在尚美生活集團(tuán)藝術(shù)空間(HFE之B001展位)舉行的“尚美生活×執(zhí)惠高峰對話”上,尚美生活集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長馬英堯與執(zhí)惠CEO劉照慧就“第二個黃金十年”、“‘H+’生活方式進(jìn)化論”、“英倫風(fēng),在地體驗”等議題進(jìn)行了深度對話。而在中國酒店業(yè)品牌發(fā)展高峰論壇圓桌對話上,尚美生活集團(tuán)CEO馬博則就“酒店業(yè)規(guī)模化發(fā)展之后的連鎖化”發(fā)表了精彩見解。5月17日上午,馬博先生還將和多彩投COO張軼共同出席尚美生活&多彩投戰(zhàn)略合作簽約儀式,屆時雙方將宣布重大戰(zhàn)略合作。